近年來(lái)，中國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中的品牌影響力逐漸增強(qiáng)，很多企業(yè)也開(kāi)始了品牌替換的道路。米思米怡和合達(dá)就是典型的例子。

米思米怡是一家成立于1995年的中國(guó)廚衛(wèi)衛(wèi)浴品牌，以時(shí)尚、環(huán)保、實(shí)用的設(shè)計(jì)和高品質(zhì)的產(chǎn)品贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可。但是，在2012年，米思米怡開(kāi)始了品牌替換計(jì)劃，將品牌名稱改為合達(dá)。這個(gè)改變是由公司領(lǐng)導(dǎo)層做出的，主要是考慮到“米思米怡”這個(gè)名稱在國(guó)際市場(chǎng)上不太好發(fā)音和被記住，而且“合達(dá)”這個(gè)名稱更具有國(guó)際化的感覺(jué)。

品牌替換不僅僅是改變名稱，還包括改變標(biāo)志、口號(hào)、形象等。合達(dá)在品牌替換后，不僅將公司名稱改為“合達(dá)”，還更改了企業(yè)標(biāo)志，新標(biāo)志采用了更加簡(jiǎn)潔、現(xiàn)代、科技感更強(qiáng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格。同時(shí)，合達(dá)還進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品質(zhì)，加強(qiáng)了企業(yè)的品牌形象和品牌價(jià)值。

品牌替換是一項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn)很大的決策，但也是一個(gè)機(jī)會(huì)。通過(guò)品牌替換，企業(yè)有可能獲得更多的市場(chǎng)份額和更高的品牌價(jià)值。但是，品牌替換需要企業(yè)進(jìn)行全面的規(guī)劃和準(zhǔn)備，同時(shí)需要考慮到市場(chǎng)反應(yīng)和消費(fèi)者認(rèn)可，才能達(dá)到預(yù)期的效果。

總的來(lái)說(shuō)，品牌替換是一個(gè)非常復(fù)雜的過(guò)程，需要企業(yè)進(jìn)行全面的規(guī)劃和準(zhǔn)備。但是，如果能夠成功的完成品牌替換，企業(yè)將會(huì)獲得更高的品牌價(jià)值和更大的市場(chǎng)份額。合達(dá)的品牌替換是一個(gè)成功的案例，也為其他中國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中提升品牌影響力提供了很好的借鑒。